Бренд Amtel достался итальянскому концерну по наследству, после приобретения в 2011-2012 годах Кировского и Воронежского шинных заводов, на которых к тому времени производились шины под этой маркой. В те времена компания Pirelli вошла на рынок России со своим премиальным брендом, и выпускать продукцию бюджетного сегмента не было в её планах. Но учитывая популярность подобного продукта на тот момент, итальянские шинники решили не сразу прекращать его выпуск.

Для поддержания производственных объёмов продукцию этой марки даже модифицировали, освежив и названия шин, которые получили приставку EVO (эволюция). Некоторые водители наверняка ещё помнят такие покрышки, как летняя Amtel Planet EVO и зимняя “шиповка” Amtel Nordmaster EVO. Последнюю модель концерн Pirelli в России и решил возродить.

«Сегодня, с активным заходом в страну китайских дешёвых брендов марка Amtel становится одной из конкурентоспособных, поэтому исходя из новых рыночных и экономических условий, наша компания её возрождает, – поделился Георгий Божедомов. – Дополнительным толчком послужила и ситуация, когда часть автопроизводителей, которым Pirelli поставляла продукцию на российские конвейеры, ушла с рынка. У концерна освободились достаточные объёмы производства в России, в том числе и по причине санкционного запрета на экспорт шин, на который раньше уходило до 50% всей выпускаемой продукции российских заводов Pirelli».